À Canberra, la fermeture d’une ambassade finlandaise devient virale

Une simple annonce de fermeture temporaire a propulsé l’ambassade de Finlande à Canberra au centre d’une vague d’attention internationale sur Instagram. Le personnel participait à une journée de formation lorsque sa publication a commencé à circuler massivement. Le bâtiment a rouvert le lendemain, avec une cérémonie symbolique de coupure de ruban. Ses vidéos ont été vues des millions de fois et ont inspiré des détournements, rapporte The Guardian Australia.

Sur le compte de la représentation finlandaise en Australie, le message précisait que les horaires habituels reprendraient après la fermeture. Il apparaissait sur des images d’aurores boréales vertes. Selon le journal, les autres vidéos de l’ambassade recueillaient auparavant quelques dizaines ou quelques centaines de mentions J’aime. Cette information pratique, destinée aux personnes susceptibles de se rendre sur place, a atteint jusqu’à 10 millions de personnes dans le monde, au moment de la rédaction de l’article.

Des internautes, des influenceurs, des entreprises et des marques ont ensuite réalisé leurs propres vidéos autour de l’annonce. L’un se filmait frappant à une porte verrouillée ; une autre publication évoquait une recherche de réponses depuis Oman. Un pilote finlandais a également plaisanté sur l’ouverture de l’ambassade. Des responsables politiques et des diplomates finlandais ont participé à leur tour, certains rassurant leurs compatriotes sur le fait que leurs propres représentations restaient ouvertes.

L’ambassade se trouve à Yarralumla, dans le quartier diplomatique de Canberra, non loin du Parlement australien. Avant cette publication, son compte avait déjà attiré l’attention avec une vidéo présentant un concours destiné à faire venir des personnes célibataires à Helsinki pour un dîner finlandais. L’ambassadeur Arto Haapea y faisait la promotion de l’opération. D’après lui, ce précédent contenu avait également connu un succès inattendu sur le réseau social, surprenant l’équipe diplomatique.

L’origine précise de l’engouement reste toutefois incertaine. Arto Haapea indique que son équipe n’a pas eu le temps d’analyser en profondeur la diffusion des vidéos. Il avance que la publication sur les horaires a pu bénéficier de la dynamique du contenu précédent, sans pouvoir l’établir. Après la journée de travail, le ministre finlandais des affaires étrangères a souhaité appeler l’ambassadeur. À la réouverture, responsables politiques, journalistes et habitants se sont rendus devant l’ambassade.