« Somebody Feed Phil » quitte Netflix pour YouTube avec l’appui de United

L’émission de voyage culinaire « Somebody Feed Phil » poursuit son parcours sur YouTube après huit saisons diffusées sur Netflix. Un accord avec Banijay Entertainment permet au programme animé par Phil Rosenthal d’être proposé gratuitement sur la plateforme appartenant à Alphabet. Des partenariats commerciaux doivent soutenir la poursuite des voyages de l’équipe. United Airlines apporte son concours à cette transition et devient le sponsor principal de la neuvième saison. La compagnie proposera aussi les nouveaux épisodes à bord de ses avions.

Cette saison comptera huit épisodes et sera accessible sur les écrans installés dans les sièges des appareils de United. La compagnie apparaîtra également dans certaines scènes. Selon Phil Rosenthal, son soutien concerne notamment les déplacements de l’équipe et du matériel : il permet d’éviter une partie des complications liées à l’arrivée d’un important équipement dans des pays étrangers. Le créateur de la comédie « Everybody Loves Raymond » présente ce partenariat comme une association autour d’un intérêt commun pour le voyage.

United organise par ailleurs un jeu destiné aux membres de son programme de fidélité MileagePlus. Les participants peuvent tenter de deviner les villes visitées dans la nouvelle saison ; chaque réponse correcte leur donne une chance de gagner un vol aller-retour pour deux vers l’une de ces destinations. Huit paires de billets seront attribuées en décembre. Un grand prix ajoutera à un tel voyage un repas avec Phil Rosenthal dans son restaurant Max & Helen’s, à Los Angeles.

Pour United, l’association avec l’émission s’inscrit dans une démarche de promotion de sa marque. La compagnie souhaite montrer à ses clients actuels et futurs que ses vols peuvent faire davantage que répondre à un besoin de déplacement. Sa responsable de la publicité, Maggie Schmerin, estime que le programme peut donner aux passagers des idées de destinations accessibles par son réseau. United cherche aussi à susciter l’intérêt sur les réseaux sociaux, avec des salariés suivis en ligne et des influenceurs spécialisés dans le voyage.

Le passage sur YouTube offre à l’émission la possibilité de toucher un public plus large, mais Phil Rosenthal souligne la difficulté de se distinguer parmi les nombreux contenus disponibles sur la plateforme. Il envisage donc, sans l’annoncer comme acquis, d’autres formats, notamment des microdrames ou des contenus courts, ainsi que des productions destinées aux sponsors. De son côté, United voit dans cette collaboration une perspective à plus long terme, sans que les modalités d’une éventuelle prolongation soient précisées.