Sur WhatsApp, LFI s’inspire de la campagne numérique de Lula

La France insoumise regarde vers le Brésil pour sa communication de campagne. Le mouvement reprend plusieurs méthodes numériques utilisées pour soutenir Lula, vainqueur de la présidentielle brésilienne. Le député André Janones avait organisé cette campagne sur les réseaux sociaux, notamment autour d’une chaîne WhatsApp. En France, Antoine Léaument, chargé de la communication de Jean-Luc Mélenchon, a dégagé six enseignements de cette méthode dans une note publiée sur son blog à la fin octobre.

Le canal WhatsApp constitue l’un des axes retenus par les insoumis. Leur chaîne, « L’équipe de Mélenchon officielle », transmet les messages de campagne à un peu plus de 176 000 membres. L’équipe produit des contenus destinés à cet espace, avec l’objectif de rapprocher le candidat de ses soutiens. Elle peut aussi y partager des vidéos réalisées par des militants. Au Brésil, le canal de Lula était passé de quelques dizaines de milliers à plus de 10 millions de membres entre les deux tours.

LFI retient également d’autres pratiques employées dans la campagne brésilienne : une circulation moins centralisée de l’information, des montages vidéo positifs et le recours au jeu pour mobiliser. Des élus et militants appliquent aussi les consignes d’André Janones visant à limiter l’attention accordée aux contenus de l’extrême droite sur les réseaux. Parmi les objectifs relevés par Antoine Léaument figure également la volonté de disputer à l’extrême droite l’usage des symboles nationaux, dans les rassemblements comme en ligne.

André Janones a exposé sa méthode dans un livre publié en novembre 2023. Plusieurs principes comparables figurent dans le Mini-manuel d’insurrection informationnelle, écrit par deux comptes lusophones anonymes et traduit en 24 langues. Ce texte préconise notamment des actions coordonnées sur les publications pour tirer parti du fonctionnement des plateformes. Son vocabulaire offensif et sa demande de suspendre momentanément l’esprit critique suscitent des débats. L’essayiste Raphaël Llorca y voit un risque pour l’espace démocratique commun.

Un membre de l’équipe de Mélenchon affirme toutefois que la campagne ne connaissait pas ce manuel et rejette sa consigne sur l’esprit critique. André Janones ne revendique pas non plus la paternité du texte. L’application de sa méthode rencontre par ailleurs des limites : le manuel souligne que l’action numérique ne remplace pas la présence physique dans l’espace public. Dans l’entourage de Raphaël Glucksmann, on juge aussi que WhatsApp pèse moins en France qu’au Brésil.