Comment LFI adapte la campagne numérique de Lula autour de WhatsApp

La France insoumise puise dans la campagne présidentielle de Lula au Brésil pour préparer celle de Jean-Luc Mélenchon sur les réseaux sociaux. Après la victoire du candidat du Parti des travailleurs face à Flavio Bolsonaro, Antoine Léaument, chargé de la communication du responsable insoumis, a recensé sur son blog six enseignements de cette expérience. Le député André Janones avait dirigé la mobilisation numérique brésilienne, dont il avait auparavant exposé les principes dans un livre paru en novembre 2023.

Au cœur du dispositif brésilien figurait une chaîne WhatsApp utilisée pour transmettre des informations et stimuler les militants, notamment à travers de petits défis. Entre les deux tours de la présidentielle, son audience est passée de quelques dizaines de milliers à plus de 10 millions de membres. LFI a de son côté ouvert une chaîne officielle pour Jean-Luc Mélenchon. Un peu plus de 176 000 personnes y reçoivent les messages de son équipe, qui produit des contenus spécifiques pour entretenir un lien de proximité.

La chaîne française sert aussi à mettre en avant certaines vidéos réalisées par des militants. L’inspiration brésilienne ne se limite toutefois pas à WhatsApp : elle concerne également une circulation plus décentralisée de l’information, des montages vidéo positifs et des jeux utilisés pour faire campagne. L’équipe de Jean-Luc Mélenchon souligne que ces pratiques lui sont déjà familières. Autre point commun revendiqué : disputer à l’extrême droite l’usage des symboles nationaux, dans les réunions publiques comme sur les réseaux sociaux.

Ces méthodes s’inscrivent dans une réflexion plus large sur les plateformes. Un Mini-manuel d’insurrection informationnelle, rédigé par des comptes lusophones anonymes et traduit en 24 langues, propose d’utiliser leurs mécanismes au profit de la gauche radicale. Il préconise notamment des actions coordonnées sur les publications et recommande d’éviter toute interaction avec les contenus adverses pour limiter leur diffusion. Cette dernière pratique est également suivie par des élus et militants insoumis, selon les consignes attribuées à André Janones.

La portée de ce modèle en France reste discutée. Le manuel souligne que l’action numérique ne remplace pas la présence dans les rues et les espaces publics. Dans l’entourage de Raphaël Glucksmann, on estime par ailleurs que WhatsApp occupe une place différente dans l’information au Brésil et que son impact électoral français est minime. L’équipe de Jean-Luc Mélenchon affirme ne pas connaître le manuel et rejette son appel à suspendre momentanément la conscience critique des participants.