Comment LFI transpose la campagne numérique de Lula sur WhatsApp

La France insoumise observe la campagne numérique qui a accompagné la victoire présidentielle de Lula au Brésil pour préparer celle de Jean-Luc Mélenchon. Le député André Janones a organisé la mobilisation en ligne du candidat du Parti des travailleurs. En France, Antoine Léaument, chargé de la communication de Mélenchon, en a dégagé six enseignements dans une note de blog publiée fin octobre. Le premier porte sur l’usage d’une chaîne WhatsApp comme outil de campagne.

Au Brésil, le dispositif piloté par André Janones reposait notamment sur une diffusion massive de messages et sur des défis destinés à stimuler les militants. Entre les deux tours, le canal appelé « L’armée de Lula » est passé de quelques dizaines de milliers de membres à plus de 10 millions. Le député avait exposé sa méthode dans un ouvrage publié en novembre 2023, avant que ces principes ne soient appliqués à grande échelle pendant les dernières semaines de campagne.

LFI a lancé sa propre chaîne, « L’équipe de Mélenchon officielle », où un peu plus de 176 000 membres reçoivent des messages de campagne. L’équipe y produit des contenus spécifiques pour favoriser la proximité et peut aussi relayer des vidéos réalisées par des militants. Elle retient d’autres pratiques observées au Brésil : une circulation moins centralisée de l’information, des montages vidéo positifs et des jeux. Un membre de la campagne souligne que certaines de ces pratiques existaient déjà chez les insoumis.

Ces méthodes s’inscrivent dans une réflexion plus large sur les plateformes. Un Mini-manuel d’insurrection informationnelle, rédigé par deux comptes lusophones anonymes, expose des tactiques de mobilisation contre l’extrême droite. Son ton offensif suscite des débats, notamment parce qu’il invite les militants à mettre temporairement de côté leur esprit critique. L’essayiste Raphaël Llorca y voit un risque pour l’espace démocratique. André Janones ne revendique pas la paternité de ce texte, que l’équipe de Mélenchon affirme ne pas connaître.

La transposition française se heurte toutefois à des différences de contexte. Le manuel lui-même rappelle que la mobilisation numérique ne remplace pas la présence dans les rues et les espaces publics. Dans l’entourage de Raphaël Glucksmann, on estime que WhatsApp occupe une place bien moins importante dans l’information en France qu’au Brésil. D’autres responsables politiques utilisent néanmoins cette plateforme : Marine Le Pen a ouvert un canal après la réélection de Lula, tandis que Gérald Darmanin a relancé le sien.