Publicité de Noël de Dior : Sylvain Chomet répond aux soupçons d’IA

Le film publicitaire de Noël de Dior, signé Sylvain Chomet, est au centre d’une controverse depuis sa diffusion le 4 novembre. Des internautes soupçonnent le recours à l’intelligence artificielle dans sa fabrication. Le réalisateur des Triplettes de Belleville a défendu le travail des artistes, tout en reconnaissant, avec son producteur, l’emploi d’une technique automatisée sur une petite partie de l’animation. Le film, intitulé Christian Dior’s Night in Color, dure environ sept minutes.

La publicité plonge dans un Paris enneigé en 1949. Christian Dior y est chargé de concevoir dans l’urgence une robe pour l’actrice Marlene Dietrich. À travers ce récit animé, la maison française entendait mettre en valeur son élégance et son savoir-faire artisanal. Le choix de Sylvain Chomet inscrivait le projet dans l’univers d’un cinéaste connu à l’international pour son attachement au dessin traditionnel et aux méthodes artisanales d’animation.

Quelques heures après la publication, des spectateurs ont partagé leurs doutes sur Reddit et Instagram. Ils ont pointé des mains qu’ils jugeaient déformées, des doigts en trop et des mouvements leur paraissant artificiels. Pour certains, ces anomalies pourraient trahir l’emploi de logiciels chargés de produire les images intermédiaires entre les dessins des animateurs. Ces observations et accusations d’internautes constituent le point de départ de la polémique, sans établir à elles seules le procédé employé.

Dans une vidéo consacrée aux coulisses du projet, Sylvain Chomet a expliqué que les personnages et les décors avaient été fabriqués séparément. Il a assuré que ces éléments, ainsi que les principales étapes de l’animation, avaient été dessinés par des artistes. Le cinéaste a rapproché sa méthode de travail de celle des années 1940. Selon la production, la réalisation du film a demandé sept mois et mobilisé une vingtaine de professionnels.

Interrogés par le magazine américain Variety, le réalisateur et son producteur Aton Soumache ont néanmoins reconnu l’usage d’une interpolation automatisée pour une petite partie de l’animation. Cette technique permet à un logiciel de calculer des images entre deux positions fixées par les artistes. Elle ne nécessite pas forcément une intelligence artificielle générative. Les éléments rapportés ne permettent donc pas de conclure que l’ensemble des images du film a été créé par une IA.