JB Smoove et Evan Shapiro explorent la créativité et l’économie du divertissement

La créativité face à l’intelligence artificielle et les mutations du divertissement numérique ont animé le petit-déjeuner annuel des gestionnaires organisé par Variety à West Hollywood. Présentée par City National Bank, la rencontre a accueilli les professionnels distingués par le magazine et récompensé Arnie Herrmann, de Citrin Cooperman, comme gestionnaire de l’année. L’acteur et humoriste JB Smoove y a échangé avec Michael Schneider, tandis que l’analyste des médias Evan Shapiro a présenté sa lecture de l’économie du secteur.

Smoove a défendu la nécessité de prendre les commandes de son parcours tout en restant prêt à évoluer. Finaliste pour rejoindre la distribution de Saturday Night Live, il avait finalement été recruté comme auteur, une activité nouvelle pour lui. Il recommande aussi les cours d’improvisation, dont il juge les compétences utiles dans l’immobilier ou la création d’entreprise. Il estime que son humour et sa capacité à encaisser les critiques lui ont permis de s’adapter au fil de sa carrière.

L’artiste a également évoqué ses activités entrepreneuriales. Il a lancé en 2025 l’agence de publicité créative The First Darrin avec Jarrod Moses, dirigeant de United Entertainment Group, pour concevoir des campagnes comiques et audacieuses. Il a par ailleurs créé Alternate Side Productions, sous la bannière de laquelle plusieurs projets sont en cours. Interrogé sur l’intelligence artificielle, il a rejeté la peur de cette technologie, y voyant un manque de confiance dans les capacités de l’esprit humain.

Evan Shapiro préfère parler d’une économie de l’affinité plutôt que de l’attention. Selon lui, les entreprises prospères adoptent une mentalité de créateur et s’adressent au consommateur dans son ensemble. Ses recherches placent YouTube en tête pour l’attention totale, un résultat qu’il attribue à la gratuité. Il cite aussi le film Obsession du vidéaste Curry Barker pour souligner l’importance de la relation avec les admirateurs et de l’animation de cette communauté dans le divertissement actuel.

L’analyste a toutefois averti que les grandes entreprises cherchent avant tout à gagner de l’argent, ce qui peut nuire aux artistes. Il estime également que le redressement apparent du box-office tient à la hausse des prix des billets. En ouverture, Howard Hammond, dirigeant de City National Bank, avait insisté sur les liens de la banque avec le divertissement et le sport. Candice Bergen a ensuite présenté Arnie Herrmann, qui a remercié ses clients, ses collègues et sa famille.