ITV réduit ses dépenses de contenus tandis que sa vente à Sky avance
Face au recul attendu de la publicité, ITV réduit ses dépenses de contenus au quatrième trimestre, tout en poursuivant la vente de ses activités à Sky.
ITV maintient le cap sur la vente de ses activités Media & Entertainment à Sky, selon sa directrice générale Carolyn McCall, malgré une dégradation du marché publicitaire britannique. Le groupe réduit de 25 millions de livres ses dépenses de contenus au quatrième trimestre. La branche concernée par la transaction comprend les chaînes du diffuseur et sa plateforme ITVX. Une fois l’opération achevée, ITV deviendrait un groupe international de contenus indépendant, organisé autour de son studio de production ITV Studios.
Sky, qui appartient à Comcast, a conclu un accord en juillet pour acheter cette activité. ITV prévoit toujours une finalisation au second semestre 2027. Le projet fait toutefois l’objet d’un examen d’intérêt public engagé par la ministre britannique de la Culture, Lisa Nandy. Cette intervention ouvre la voie à une analyse par l’Autorité de la concurrence et des marchés ainsi que par le régulateur des médias Ofcom, qui doivent lui transmettre leurs conclusions. Carolyn McCall présente cette étape comme attendue dans le processus réglementaire.
La branche mise en vente subit le ralentissement publicitaire. ITV prévoit désormais une baisse de ses recettes publicitaires totales comprise entre 5 % et 10 % sur les trois derniers mois de 2026, et entre 2 % et 3 % sur l’ensemble de l’année par rapport à 2025. Aux économies sur les contenus s’ajoute le report de 5 millions de livres de dépenses discrétionnaires hors programmes. Les réductions temporaires atteignent ainsi 30 millions de livres au quatrième trimestre pour Media & Entertainment.
ITV attribue ce ralentissement à l’incertitude économique, au déplacement des budgets publicitaires vers les plateformes mondiales de streaming et aux restrictions britanniques sur la publicité pour les aliments moins sains. Sur les neuf mois arrêtés au 30 septembre, les recettes publicitaires ont reculé de 1 %, avec une baisse de 8 % au seul troisième trimestre. Le groupe affirme avoir fait mieux que les diffuseurs concurrents, tout en restant en dessous de ses propres prévisions antérieures pour la période.
La progression du numérique ne suffit pas à compenser le recul de la publicité linéaire. Les recettes numériques ont augmenté de 7 %, tandis que celles de Media & Entertainment ont diminué de 1 %. ITV continue néanmoins de viser une croissance annuelle des revenus d’ITV Studios supérieure à celle du marché. Le studio concentre ses livraisons et ses accords de licence sur le quatrième trimestre. La finalisation de la vente à Sky reste, quant à elle, soumise à l’examen réglementaire engagé.