Instagram : recycler ses publications pour alimenter son calendrier éditorial
Une méthode de réutilisation des contenus Instagram accompagne une sélection d’actualités sur les outils destinés aux créateurs et aux marques.
Pour alimenter régulièrement un compte Instagram, Brock Johnson préconise de conserver les publications et de les remettre en circulation plutôt que de produire systématiquement des contenus nouveaux. Sa méthode associe archivage, programmation et adaptation de formats existants. Présentée à Social Media Marketing World, elle s’inscrit dans une sélection consacrée au marketing et aux évolutions des plateformes. Celle-ci aborde aussi la manière dont une entreprise peut chercher à transformer ses clients en admirateurs fidèles.
Le processus commence avant la mise en ligne : vidéos, diapositives et légendes sont sauvegardées, puis classées dans l’outil choisi par l’équipe. Dès qu’une publication paraît, sa reprise à l’identique peut être programmée avec un service comme Metricool, puis planifiée une nouvelle fois. L’intervalle suggéré est de 60 à 90 jours. Brock Johnson recommande de donner au moins trois occasions à chaque contenu avant de conclure qu’il ne fonctionne pas.
La réutilisation peut également passer par une nouvelle production : un même texte peut être filmé dans un autre lieu, adapté en carrousel ou repris en voix hors champ. L’équipe de Brock Johnson dit avoir testé cette approche pendant une semaine sur huit comptes de secteurs différents. Elle rapporte alors une hausse de 178 % de l’engagement, de 189 % des vues et de 244 % des abonnés, sans création de contenu nouveau durant cette période.
La sélection propose aussi des pistes pour bâtir une communauté autour d’une marque. L’auteur David Meerman Scott évoque notamment le rassemblement des clients, le partage des coulisses et l’ajout d’une dimension ludique à l’expérience. Du côté des outils, Instagram a porté son application de montage Edits sur macOS, avec des fonctions multipistes et un export vidéo sans filigrane. LinkedIn développe pour sa part un tableau de bord regroupant des données sur les publications et les abonnés.
Les résultats présentés pour le recyclage proviennent toutefois d’un essai limité à huit comptes et à une semaine ; ils ne permettent pas de prévoir les performances d’autres équipes. La publication ne précise pas non plus les niveaux de départ associés aux pourcentages. Les fonctionnalités annoncées ne sont pas toutes accessibles dans les mêmes conditions : Reddit réserve d’abord son essai de publicités dans les résultats de recherche à certains annonceurs, tandis que Facebook étend progressivement la disponibilité de son assistant pour créateurs.