IAS étend sa mesure publicitaire à CapCut et aux formats TikTok

Integral Ad Science élargit le périmètre de Total Media Quality, sa solution de mesure destinée aux annonceurs, dans l’écosystème TikTok. L’extension annoncée concerne plusieurs applications et formats publicitaires, ainsi que la recherche pour Brand Auction. CapCut, Lemon8 et TikTok Lite en Asie-Pacifique entrent dans cette couverture. Sur TikTok, les formats TopView, GMV Max, Image et Carrousel sont également concernés. IAS présente cette évolution comme un moyen de proposer une mesure indépendante aux annonceurs sur les supports où ils investissent.

Pour TopView, publicité affichée en plein écran à l’ouverture de l’application, IAS ajoute une mesure de sécurité et d’adéquation à la marque. Celle-ci vient compléter les contrôles de visibilité et de trafic invalide déjà proposés sur ce format. L’annonce ne décrit pas de modification de ces mesures existantes. Elle distingue ainsi l’ajout effectué pour TopView de l’élargissement général de la couverture TMQ à d’autres formats publicitaires de TikTok, parmi lesquels Image et Carrousel, ainsi qu’à la recherche pour Brand Auction.

L’extension touche aussi les campagnes automatisées de TikTok Shop utilisant GMV Max. Ce format est désormais disponible à l’échelle mondiale, selon les éléments communiqués. La couverture inclut par ailleurs CapCut, une application de montage vidéo et photo alimentée par l’intelligence artificielle. Lemon8 figure également dans le nouveau périmètre, de même que TikTok Lite pour la région Asie-Pacifique. Ces applications s’ajoutent donc aux formats et à la fonctionnalité de recherche cités dans l’annonce d’Integral Ad Science pour l’écosystème TikTok.

Cette évolution s’inscrit dans une relation entre IAS et TikTok engagée en 2020. La société intervient plus largement dans la mesure publicitaire : Médiamétrie l’a notamment retenue comme partenaire exclusif de MediaReach, sa mesure cross-vidéo, pour fournir des données de visibilité et de complétion. IAS a également annoncé faire partie des premiers partenaires à proposer une mesure tierce de sécurité et d’adéquation à la marque pour les publicités diffusées dans ChatGPT. Ces éléments situent l’annonce au-delà du seul partenariat avec TikTok.

Les informations disponibles ne précisent toutefois pas les critères de mesure appliqués à chacun des nouveaux formats et applications. Seul TopView est détaillé : la sécurité et l’adéquation à la marque s’ajoutent à la visibilité et à la détection du trafic invalide. La portée géographique mentionnée varie aussi selon les produits : GMV Max est présenté comme disponible dans le monde entier, tandis que TikTok Lite est cité pour l’Asie-Pacifique. Aucun calendrier de déploiement plus précis n’est indiqué.