Le Happy Meal Pokémon revient chez McDonald’s avec des cartes promotionnelles
Le menu consacré à Pokémon est proposé aux États-Unis avec des cartes et un jouet. Un essai dans un restaurant de Washington éclaire le contenu de l’offre.
Le Happy Meal Pokémon est de retour chez McDonald’s à l’occasion du 30e anniversaire de la franchise. Aux États-Unis, l’offre est disponible jusqu’au 14 décembre dans les restaurants de l’enseigne. Elle comprend des cartes promotionnelles et un jouet, quel que soit le menu choisi. Une journaliste qui a acheté deux repas dans un établissement de Washington a retrouvé les cartes figurant sur la liste qui avait déjà circulé en ligne. La promotion doit ensuite atteindre d’autres pays au cours des mois suivants.
Les clients peuvent choisir un hamburger, un cheeseburger ou une formule avec 4 ou 6 nuggets. Le prix dépend du repas, mais les différentes options comprennent le même type d’emballage et des jouets dont le modèle est découvert à l’ouverture. Lors de son passage, la journaliste a acheté un menu cheeseburger et un autre avec 6 nuggets. Le responsable présent a veillé à lui remettre deux boîtes différentes, décorées respectivement avec Torchic et Pikachu, tandis que d’autres clients demandaient Umbreon.
Chaque boîte contient deux cartes glissées sans emballage à côté du jouet, lequel est protégé par du papier de soie. Dans ses deux repas, la journaliste a obtenu Eevee et Tyranitaur, puis Zoroark et Chandelure. Ces cartes sont des réimpressions portant la mention M26 et un système de numérotation propre ; certaines présentent un effet holographique. Le jouet est une miniature en plastique de boîte Happy Meal à l’effigie d’un Pokémon, munie d’une attache pour sac ou porte-clés.
La collaboration entre Pokémon et McDonald’s ne date pas de cette opération : elle remonte à 1999. La formule moderne du Happy Meal Pokémon a, elle, été lancée en 2011. Pour cette nouvelle édition, The Pokémon Company avait annoncé le retour de la promotion plusieurs semaines avant l’essai de la journaliste. L’annonce avait aussi créé de la confusion en dévoilant par erreur une liste de cartes promotionnelles. Les cartes observées lors de l’achat correspondent à la liste qui avait ensuite circulé.
L’expérience décrite ne permet toutefois pas de généraliser les conditions de mise en place à chaque restaurant. À Washington, l’établissement visité disposait des trois modèles de boîtes et des 15 cartes promotionnelles, mais un membre du personnel a indiqué que d’autres restaurants pourraient recevoir leur matériel par lots. Sur place, la publicité semblait discrète : une affiche et des messages diffusés par intermittence sur les écrans de commande. La journaliste relève aussi que l’absence d’emballage laisse les cartes directement au contact du contenu de la boîte.